Imidž marke ima vrlo važnu ulogu za proizvođače u automobilskoj industriji, pa cijela industrija čeka rezultate različitih studija o imidžu. Jedna od najiščekivanijih svakako je ona poznatog magazina Auto Bild koja točno odražava trenutnu poziciju 37 najvažnijih marki automobila.
Kupci uz svaku marku povezuju različita svojstva i karakteristike. Za jednog proizvođača automobila prva je stvar koja pada na pamet kvaliteta, kod drugog sportski izgled, a trećeg uravnoteženi omjer dobivenog za uloženo.
Ocjene marki podijeljene su po segmentima. U svakoj od 14 klasa postoji pobjednik za kategorije “Kvaliteta”, “Dizajn” i “Odnos cijena/kvaliteta”. Ukupni pobjednik određen je temeljem prosjeka tih vrijednosti.
Očigledno Nijemci obožavaju sve marke VW grupe, jer njihova je dominacija očigledna. Posebice dobro stoji Audi koji ima najviše pobjeda u ocjenjivanju kvalitete, a čak je tri puta konačni pobjednik. Zanimljivo, njihov se uspjeh proteže kroz različite segmente, prenosi Index.
Izvor: Index
Volkswagen očekivano ima nekoliko prvih mjesta, ali zato još jednom oduševljava Škoda s čak tri pobjede u prestižnoj kategoriji omjera cijene i kvalitete.
U izboru neki rezultati ne čude (nekoliko odličnih plasmana Alfa Romea vezanih za dizajn), ali ima i nekih koji iznenađenja. Primjerice, prvo mjesto Forda u segmentu sportskih automobila i kategoriji omjera cijene i kvalitete, ali to jedino možemo objasniti popularnošću Mustanga (koji u Njemačkoj košta vrlo povoljnih 55.000 eura) te činjenicom da su modeli Fiesta, Focus i Puma dostupni u sportskoj ST verziji.
Primjetna je dobro odmjerena cijena Tesle u segmentu luksuznih vozila te SSangYongu kod velikih terenaca.
Discussion about this post